公司想换一个大气国际化的LOGO,求大神指点…

语言        2019-08-06   来源:Q小奔说说吧

作为一个有敏锐嗅觉的设计师,感觉今年众多品牌企业,像是在赶集一样都对LOGO进行了更新升级,通过今年的品牌更新浪潮,设计师们对明年的标志设计趋势心里有没有底呢?今天小编就带你们回顾一下,2018年记忆最深刻的,是谁家的LOGO。

小编心里冲击最大的是巴宝莉换掉了有117年历史的骑士形象LOGO,手握旗帜的骑士不复存在,品牌标志变成了简洁的无衬线字体。

更冲击的是,设计师还更换了经典的格纹印花,用品牌创始人Thomas Burberry的名字首字母“TB”为设计元素,用白橘两色字母穿插,形成全新的Monogram 图案。巴宝莉以前的格纹可是小编心中永恒的经典啊~

不过看一看觉得也挺时尚,新图案使用的字体和颜色,都偏向年轻趣味的风格,也表达了Burberry 这个百年品牌,逐渐向现代、年轻的风格靠近。

近两年开始,各大品牌都把自己的LOGO进行大整容,形象越来越年轻化,一定基础上也是因为品牌受众变广,年轻群体变多。

今年更新LOGO的还有Dior,把字母大写的“Dior”变成了全部大写的“DIOR”,感觉像是打了水光针,字母都一个个“砰砰砰”饱满起来了。

以同为大写的字母“D”对比,新版在字体笔画处理上显得更加精致,衬线部分都在一个水平线上,拐角的弧度变细;字体之间的笔画连接得更加流畅,在已经很简单的字母上,减去笔画中本身较复杂的元素,使形象呈现出来更加简洁;字母之间的距离,也有不同程度的调整。

其实去年迪奥已经有意更换LOGO,只不过今年十月份才开始大规模更换使用。

同样为了顺应潮流更改LOGO的百年品牌,还有法国的Balmain,和与Dior、Balenciaga 并列为定制时装三巨头(Balenciaga在2017年就更换了LOGO)。

新LOGO去掉了旧版字母重复繁琐的笔画,也变成了无衬线体,还加了一个品牌名称的缩写字母“B”,但是“B”的左侧还有一条竖线,像是“P”和“B”的组合。应该是要致敬品牌的创办人Pierre Balmain,还有就是象征着对品牌最重要的城市——Paris。

当然除了这些国外时装大牌,我们的一些国民品牌也紧随潮流,对品牌进行升级。

国民男鞋“奥康”,在公司成立30周年之际,推出了全新第四代品牌LOGO设计。最大的改动是增加了一个新的品牌符号——雏鹰之翼。

品牌符号呼应了奥康的雏鹰计划,蓄势待发;去掉了“k”上方的小点,字母变成了无衬线字体,“奥康”二字也做了调整,看起来更加面向国际,更是时尚了。

还有国内时尚女鞋卓诗尼,虽然都是以英文名称为主,但是把之前形象活泼可爱的标志,变成了更加轻潮快时尚的国际简约风。

标志色系运用了灰、白、粉三色,搭配简洁的英文字母,好像确实更加国际化一点了;还将“JOSINY”中的“I”变成阿拉伯数字“1”,品牌官方称,意在呼应了广告语“陪你美一步”中的一,同时又表达出品牌立志“做鞋业标杆、商品力卓越,用户体验最佳” 的宏伟愿景。

除了时装品牌,很多其他领域在更新LOGO时,也越来简洁并且面向国际。

热门APP抖音,在上线初期,曾被质疑抄袭Musical.ly,然而去年Musical.ly则被收购,与抖音合并,今年七月关闭了Musical.ly将用户转移到海外版抖音(Tik Tok),重新设计整合了LOGO。

新LOGO沿用带有故障艺术的风格,字体部分则做了全新设计。新字体更加紧凑,字型整洁利落,字母细节处做了统一的切割,字母“O”和前面的标志图像呼应,也做了“故障”处理;并且调整了标志图形和字体的位置大小,除了图文组合使用外,还可以将它们单独拿出来应用。

包括十一月份华为荣耀的新品发布会上,推出了为品牌设计的全新LOGO。

很多人都吐槽这款无衬线字体的新LOGO毫无特色,但相比旧标整体变得规整紧凑了;去掉了中文“荣耀”二字,虽然纯英文看起来国际化,但是毕竟这是我们自己的国产品牌,小编认为还是得有点自己的文化特色,毕竟鲁迅先生说过“民族的,才是世界的”。

还有让人热血沸腾的召唤师峡谷——“英雄联盟”。

英雄联盟欧洲冠军联赛(EU LCS),将在2019赛季开始,更名为欧洲冠军联赛(League of Legends European Championship,缩写LEC),并设计了全新的LOGO。

新LOGO中两个对应的山峰状图形,代表了比赛中两支相互抗衡的队伍,两者放在一起有构成了一个王冠的形状。新的LOGO更具有活力和能量,代表着爆发力。

别看这些商业品牌“跟风”改标志,就连广告巨头奥美也全新升级品牌,奥美是现今世界最大的广告代理商之一。

奥美旧标是创始人大卫·奥格威(David Ogilvy)的手写签名,这次更新升级后,字体改成了他喜欢的“Baskerville”字体。不光更新了标志,品牌字体也全部改成无衬线字体。虽然手写体看上去更加自由,但是规范后标志的识别性也高了,在应用方面也能更加广泛。

当然改变沿用百年、具有代表性标志的不止这些平凡的品牌企业,学术界声望最高的诺贝尔奖,也坐上了今年“改标”的末班车。

诺贝尔奖是由瑞典化学家阿尔弗雷德·诺贝尔的遗嘱于1901年开始颁发的,今年的诺贝尔颁奖仪式在瑞典首都斯德哥尔摩举办,为配合今年的颁奖典礼,诺贝尔奖主办方邀请斯德哥尔摩当地的设计机构Stockholm Design Lab,为诺贝尔奖设计了一套更加现代的视觉形象。

Stockholm Design Lab认为,诺贝尔奖是一个强大的全球性品牌,在学术界具有很高的地位和声望。新LOGO用比较现代的无衬线字标为主,在数字媒体环境中将更广泛的传播和识别;沿用了很久的诺贝尔肖像将不在新的LOGO中呈现,会以单独的形式被运用。

盘点这么多,来总结下这些更新换代的标志有什么共同点吧:

标志设计的风向都开始逐渐偏向于字体,并且更多使用规范性字体,更易于识别和应用传播;
无衬线字体显得更有现代性;

风格都十分简洁精致,不论是图形、字体、色彩都开始追寻规整、清晰、大方的原则;

不止对标志更新,甚至推出了自己的品牌字体,在后续的视觉形象中使用,更加统一,具有代表性;

但是小编还发现了一个问题,为了向国际化靠拢,国内外品牌的字体,完全使用英文来表现,走向国际化是对的,但还是要根据自身属性,和品牌规划做出合适的选择,International的同时,也要向世界传递出自己的文化特色。

那么对于2019年的设计趋势,你们都有什么看法?

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